Auteur.e.s : LEJEUNE Léa

Référence : Seuil (Edition)

Lieu d'édition : Paris

Date de parution : 03/2021

Nbre/N° de page : 251 p.

Cote : 510 LEJ

Doc n° : 28937

Résumé : Qu'y a-t-il de commun entre un T-shirt Dior à message féministe et une Barbie à l'effigie de Frida Kahlo ? Entre une pub pour du gel douche Dove ou des serviettes hygiéniques Always ? Entre deux multinationales qui affirment donner leur chance aux femmes dans leurs communiqués …alors qu'elles sont poursuivies aux prud'hommes pour discriminations sexistes ? Tous pratiquent le « féminisme washing », ou son pendant publicitaire le « femvertising », et repeignent les marques aux couleurs du féminisme, sans questionner leurs engagements réels pour les femmes. Grâce à une enquête journalistique fouillée qui confronte les usages militants aux productions et ressources humaines des entreprises, Léa Lejeune démontre comment elles cherchent à séduire – parfois à berner – la nouvelle génération féministe. Elle s'appuie sur des exemples concrets et sur la vulgarisation de travaux de recherche en économie. Et conclut son livre en donnant des pistes pour les femmes engagées qui souhaitent s'affranchir des discours mercantiles. Et des pistes pour les entreprises qui veulent corriger leurs mauvaises habitudes ?

Langue : Français

Type d'ouvrage : Livre

Origine : Achat

ISBN/ISSN : 9782021467208

Descripteurs : FEMINISME ; ECONOMIE ; CAPITALISME ; ENTREPRISE ; PUBLICITE ; SEXISME ; DROIT DU TRAVAIL